邵陽新聞網(wǎng)4月1日訊（通訊員 楊堅 張源）4月1日，新寧縣興牛村購電商運營團(tuán)隊的成員們一個個臉上洋溢著開心的笑容，他們又收到一批求購新寧豬血丸子、豆腐干、蕨粑條等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的訂單。 “復(fù)工以來，我們拓展電商市場，每天都有不少訂單。前段，我們與喜富果業(yè)合作代運營的‘崀豐華橙食品天貓旗艦店’不到10天的時間，臍橙單品銷售就突破了8萬多件，實現(xiàn)交易額達(dá)200多萬元。”興牛村購創(chuàng)始人張民介紹。

新寧縣以建設(shè)全國電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范項目為契機(jī)，將電商扶貧納入全縣產(chǎn)業(yè)扶貧建設(shè)體系中，構(gòu)建“人+貨+山”電商發(fā)展模式，破解“誰來賣、賣什么、怎么賣”的難題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級，加速了農(nóng)民脫貧致富的步伐。

引導(dǎo)農(nóng)戶融入電商產(chǎn)業(yè)鏈

為了培育農(nóng)產(chǎn)品的“賣貨達(dá)人”，新寧縣深入推進(jìn)“萬千百”電商人才培訓(xùn)工程，即開展10000人次電商普及培訓(xùn)、培養(yǎng)1000名電商能人、孵化100位電商精英，為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村儲備人才，促使農(nóng)業(yè)電商在當(dāng)?shù)乇榈亻_花。

借助惠農(nóng)網(wǎng)商學(xué)院的講師力量，新寧縣深入村鎮(zhèn)并同步搭建線上培訓(xùn)平臺，積極引導(dǎo)農(nóng)戶融入電商產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)戶足不出戶學(xué)習(xí)電商基礎(chǔ)知識。針對在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”、有志青年，新寧縣組織青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)轉(zhuǎn)化。為了確保人才孵化基礎(chǔ)設(shè)施齊備，新寧縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心還設(shè)置電腦實操室，提升電商從業(yè)者實操技能。同時，新寧縣積極探索將互聯(lián)網(wǎng)流量資源人格化的商業(yè)變現(xiàn)模式，打造具有本縣特色和標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。

截至目前，全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、114個貧困村實現(xiàn)培訓(xùn)全覆蓋。先后開展普及、專題培訓(xùn)共計149期，培訓(xùn)9000余人，開設(shè)網(wǎng)店1842個。發(fā)掘出精準(zhǔn)扶貧干部、臍橙種植新農(nóng)人王厚發(fā)，最美扶貧人物、臍橙供應(yīng)鏈操盤手徐小龍，臍橙網(wǎng)銷達(dá)人、電商實操帶頭人張民等本土電商人才典型，不僅激勵全縣人才積極投身縣域電商建設(shè)中來，還吸引了全網(wǎng)流量反哺產(chǎn)業(yè)。

制定 “1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

作為全國四大臍橙出口基地縣之一，新寧縣種植臍橙已有3000年歷史，種植面積現(xiàn)已達(dá)46萬畝，年總產(chǎn)量達(dá)45萬噸。臍橙，可謂是新寧名副其實的明星產(chǎn)品。加之得益于良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的生態(tài)資源，新寧縣已建立起糧、牧、果、林、藥、煙六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

為了將產(chǎn)品變成商品，新寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)共同制定了“1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略。該縣以崀山為超級IP打造1個崀山臍橙、1個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過公用品牌整合縣域N款農(nóng)特產(chǎn)品?！缎聦幙h農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌使用管理辦法》的出臺，形成以行業(yè)協(xié)會、龍頭標(biāo)桿企業(yè)為主，廣大微商、個體網(wǎng)店為輔的推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“長尾”力量。區(qū)域公用品牌和臍橙單品品牌VIS設(shè)計手冊，將新寧特質(zhì)的人文內(nèi)涵融合在一起，促使縣域內(nèi)的各電商經(jīng)營主體的理念和形象從根本上提高。多渠道、多形式、多主體的策劃方案，將縣內(nèi)16家電商相關(guān)企業(yè)納入推廣應(yīng)用主體，使品牌傳播的力度、廣度、深度得到大幅提升。

新寧縣還從標(biāo)準(zhǔn)化入手，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)后商品化處理流程，并依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心開展集中式的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用推廣活動，為相關(guān)企業(yè)提供各類標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈服務(wù)，確保產(chǎn)品的“最初一公里”運作有條不紊。

隨著1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，“崀山臍橙”以及區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品成為新寧縣農(nóng)產(chǎn)品的一張靚麗名片。2019年以來，“崀山臍橙”在中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博鰲峰會大會上榮獲2019“中國好農(nóng)貨”年度區(qū)域品牌稱號，且“崀里果崀”“崀山臍橙”同時拿下“創(chuàng)新營銷榜樣”榮譽稱號。

實現(xiàn)信息 物流 資金一體化

坐擁世界自然遺產(chǎn)地、5A景區(qū)崀山，給新寧縣帶來了資源整合的“天然”核心。已成功舉辦的五屆中國崀山臍橙文化旅游節(jié)，成為農(nóng)民進(jìn)入市場的重要橋梁、農(nóng)村聯(lián)結(jié)市場的重要紐帶。當(dāng)農(nóng)業(yè)與旅游共融發(fā)展，加快了“景區(qū)+園區(qū)+扶貧”的跨界融合。

新寧縣以“崀山臍橙”為核心，輔以豆干、茶葉、鐵皮石斛，將縣域四大主推產(chǎn)品變成全網(wǎng)銷售的“王炸組合”。相關(guān)產(chǎn)品入駐天貓、京東、淘寶、拼多多、快樂購、蘇寧易購、扶貧小店等11家電商平臺，開展線上線下營銷活動48場，對接渠道132家。

今年疫情期間，縣委主要領(lǐng)導(dǎo)為臍橙代言，呼吁更多的電商平臺及渠道商助力崀山臍橙銷售。短視頻一經(jīng)播出，受到眾多平臺及渠道關(guān)注，西瓜視頻、抖音、今日頭條等新媒體渠道接連轉(zhuǎn)載，僅在騰訊微視單日播放量就突破200多萬，直接帶貨35.5噸。2月11日至3月5日，在龍豐果業(yè)、喜富果業(yè)、崀山果業(yè)等企業(yè)的積極參與下，全縣臍橙網(wǎng)絡(luò)交易訂單達(dá)30多萬件。

關(guān)注多了，訂單來了，將農(nóng)產(chǎn)品完好地從農(nóng)民的田里送到買家的手里，關(guān)系著市場的口碑，也關(guān)系著以臍橙為核心的“王炸組合”能否成為長遠(yuǎn)生意。

新寧縣通過湖南崀峰配送有限公司整合“四通一達(dá)”物流快遞企業(yè)，實現(xiàn)信息、物流、資金一體化。制定統(tǒng)一配送路線10條，打造“縣→鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“縣→村”兩級特色物流配送體系。又通過分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的物流快遞點，向農(nóng)村居民提供自提服務(wù)和雙向物流服務(wù)，真正實現(xiàn)“工業(yè)品下行”與“農(nóng)產(chǎn)品上行”配送網(wǎng)絡(luò)雙向暢通。初步探索冷鏈物流配送體系，保障生鮮產(chǎn)品在運輸過程中不變質(zhì)、不損壞。目前，“縣→鄉(xiāng)鎮(zhèn)”體系已實現(xiàn)24小時內(nèi)完成配送，“縣→村”體系已實現(xiàn)36小時內(nèi)完成配送，整合后的物流成本較往年降低10%以上。

同時，為更好的服務(wù)村民、鄉(xiāng)村企業(yè)，新寧縣對電商服務(wù)站點進(jìn)行統(tǒng)一管理，配備相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，選拔服務(wù)意識強、具有電商意識的“站長”，植入眾多便民服務(wù)，實現(xiàn)站點功能統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、收入增加。不斷的努力和整體提升改造，新寧縣已實現(xiàn)16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋、196個村有效覆蓋，有力保證到鄉(xiāng)到村的服務(wù)體系銜接順暢，真正解決了“買難賣難”的問題。

山貨走出去，財富涌進(jìn)來。新寧縣“人+貨+山”電商發(fā)展模式，將培訓(xùn)實操化、品牌IP化、上行賦能化、物流整合化、站點市場化，助力貧困人員創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新引擎。