“茶油含有不飽和脂肪酸、茶多酚、角鯊烯等成分……”在國家4A級景區(qū)耒陽市蔡倫竹海的一場大型助農(nóng)直播活動中，耒陽市政府一位副市長做客直播間，與主持人一道為當(dāng)?shù)睾秘洝按騝all”。僅3個小時，竹蓀、茶油、翠冠梨、紅薯“刮皮”等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售一空，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售達20.6萬元。

近日，“芒果扶貧云直播”大型助農(nóng)直播活動走進耒陽，僅3個小時，竹蓀、茶油、翠冠梨、紅薯“刮皮”等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售一空，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售達20.6萬元。

抓引導(dǎo) 推動轉(zhuǎn)型

近年來，耒陽市委、市政府為加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，改變過去以煤炭為主的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提出順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展大勢，力促“自媒體大縣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟強縣”的目標(biāo)，引導(dǎo)鼓勵自媒體從“賣文”到賣貨，從做網(wǎng)站、公眾號到做網(wǎng)紅直播帶貨銷售，并在2016年出臺了耒政發(fā)〔2016〕11號文件，明確了從財政扶持，到互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展的具體措施，成為耒陽市發(fā)展電子商務(wù)的綱領(lǐng)性文件。

為加大電子商務(wù)人才培養(yǎng)，耒陽市先后舉辦各類電子商務(wù)培訓(xùn)20余期，一大批自媒體從業(yè)人員迅速轉(zhuǎn)變成電子商務(wù)人才，注冊成立300余家電子商務(wù)企業(yè)。該市目前已有19個省級認定電子商務(wù)企業(yè)，年交易額過3000萬元的有5個，在全省縣域中居于領(lǐng)先地位。

電商人才培養(yǎng)了，軟件設(shè)施也必須跟上。涉及軟件開發(fā)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、文化創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)等板塊的耒陽軟件開發(fā)創(chuàng)意園，是耒陽市3131工程重點扶持項目之一，獲得了該市專項扶持資金，發(fā)揮其高科技軟件的優(yōu)化和集成作用，建成集研發(fā)、孵化、培訓(xùn)、生產(chǎn)、生活、貿(mào)易、服務(wù)于一體的綜合性軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，助力該市互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)發(fā)展。

2018年，耒陽市政府與阿里巴巴集團簽訂了合作協(xié)議，以淘寶與菜鳥為平臺的阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易業(yè)務(wù)在耒陽市得到了快速發(fā)展。兩年多來，耒陽市開設(shè)了1000多個淘寶店，建成了3個縣級農(nóng)產(chǎn)品展示交易中心，48個村級電商服務(wù)站，58個鄉(xiāng)村快遞服務(wù)站。建成了大湘南電商孵化園，以及占地50多畝的湘粵通電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，整合該市的快遞公司，集中到園區(qū)，既降低了物流成本，又打通農(nóng)村物流的最后一公里。

新營銷 創(chuàng)好收益

疫情是危機，也是發(fā)展的轉(zhuǎn)機。自今年1月份以來，為加強新冠疫情防控物資及生活必需品的市場供應(yīng)，開展無接觸配送服務(wù)，耒陽市商務(wù)和糧食局協(xié)調(diào)城區(qū)6家大型商場超市、十大農(nóng)貿(mào)市場、15個電商企業(yè)以及福源鄉(xiāng)村、順豐、美團、郵政、韻達等多家物流快遞公司，深度融合、整合資源、形成合力，把耒陽市20余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜農(nóng)、貧困戶自產(chǎn)生鮮蔬菜、家禽蛋品及時運到城區(qū)，既確保了城區(qū)居民通過電商平臺、大型超市購買到新鮮的蔬菜蛋品，又幫助菜農(nóng)及貧困戶增收，同時穩(wěn)定了物價。

隨著時代的發(fā)展，直播帶貨、小程序APP等已成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式。5月底以來，由耒陽市商糧局主辦的周末扶貧直播帶貨營銷活動，掀起了該市直播帶貨促銷的新高潮。6月4日，各縣市區(qū)的2000余人現(xiàn)場觀摩學(xué)習(xí)了耒陽市福源鄉(xiāng)村物流公司舉辦的藍莓直播促銷活動，當(dāng)天成交了8000余單，銷售額10多萬元。耒陽市金絲皇菊、大和魚直播，福源鄉(xiāng)村優(yōu)選直播已成為常態(tài)化的營銷方式，每周均有百貨體驗式的直播促銷活動。

為加快線上線下融合發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，該市還成立了優(yōu)物優(yōu)家網(wǎng)，把耒陽城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場貨對點、點對點、一對一搬上網(wǎng)了。目前，阿里巴巴集團已將耒陽市上報省商務(wù)廳作為該集團發(fā)展縣域電子商務(wù)的試點縣市。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年耒陽市網(wǎng)絡(luò)零售額較去年同期實現(xiàn)了新冠疫情下的逆勢倍增，網(wǎng)絡(luò)零售額及骨干電商企業(yè)個數(shù)在衡陽市各縣（市）區(qū)中排名第一。1—6月，耒陽市網(wǎng)絡(luò)零售總額11.88億元，較上年同期的7.2億元增長0.65倍，網(wǎng)購總量占衡陽市各縣（市）總量37.79%，日均進出快遞量超15萬件。

下一步，耒陽市將繼續(xù)發(fā)力，引導(dǎo)傳統(tǒng)電商企業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商、推進特色消費體驗、探索消費新增長點等方式，推動耒陽市傳統(tǒng)商貿(mào)行業(yè)的數(shù)字化改造，向“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟強縣”邁進。