□許華凌

“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。”今年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記就如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提出新要求。

新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。為此，要將立足點(diǎn)放在理解地方文旅特色和優(yōu)勢(shì)上，將切入點(diǎn)放在自主創(chuàng)新、科技引領(lǐng)上，將著力點(diǎn)放在研發(fā)投入、培養(yǎng)人才、技術(shù)創(chuàng)新上，將商旅文體融合作為發(fā)展文旅業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的有效途徑。

商旅文體融合是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)、新模式、新動(dòng)能、新突破，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展新的推動(dòng)力。商旅文體融合發(fā)展，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅可以滿足人們對(duì)旅游休閑的需求，也能夠推動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化與體育產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同、繁榮發(fā)展，為旅游業(yè)帶來新的商機(jī)和發(fā)展空間。

近年來，商業(yè)、旅游、文化、體育四大領(lǐng)域融合發(fā)展，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。圍繞以商興業(yè)、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著力創(chuàng)新培育融合消費(fèi)場(chǎng)景。如今，咖啡館、茶館、書店等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所興起商旅文體融合新潮流，實(shí)行店鋪經(jīng)營(yíng)新模式，白天是傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)，晚上則變身為演藝舞臺(tái)、健身場(chǎng)所，呈現(xiàn)別樣精彩。同一個(gè)場(chǎng)地空間，不同業(yè)態(tài)靈活切換，在增加營(yíng)業(yè)收入的同時(shí)，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

注重融合發(fā)展，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，努力將游客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)留量，推動(dòng)城市文旅消費(fèi)持續(xù)發(fā)展，已成為各地高質(zhì)量發(fā)展文旅事業(yè)的自覺行動(dòng)和生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)前，各地文旅部門持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，切實(shí)強(qiáng)化特色文旅品牌培育，充分挖掘科技創(chuàng)新在文化和旅游領(lǐng)域中的巨大潛力，結(jié)合創(chuàng)新科技與文化藝術(shù)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以期讓文旅消費(fèi)從景點(diǎn)觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假和深度體驗(yàn)。

在催生商旅文體融合新業(yè)態(tài)方面，北京市重點(diǎn)打造街區(qū)、露臺(tái)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等融合消費(fèi)新場(chǎng)景。在故宮博物院，觀眾不僅可以線下觀展，還可以通過故宮小程序進(jìn)入數(shù)字故宮的世界，去欣賞故宮美圖，去看故宮建筑……多角度、多方式、全方位詮釋紫禁城建筑文化，展示故宮文化遺產(chǎn)保護(hù)研究成果；在中國(guó)國(guó)家博物館，豐富的展品、深厚的文化內(nèi)涵和多元的展覽設(shè)計(jì)，吸引了眾多觀眾前來參觀；重慶的“購(gòu)、游、食、宿、娛、健、市”等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，上海的寫字樓、商場(chǎng)、園區(qū)“演藝新空間”，廣州集“戲劇演出+餐飲娛樂+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”于一體的開心麻花168空間等成為商旅文體融合新業(yè)態(tài)“火熱出圈”的典型代表。

“文化為魂，體驗(yàn)為王”是商旅文體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融合消費(fèi)新場(chǎng)景具有多元要素，滿足多樣消費(fèi)。一場(chǎng)“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個(gè)“王婆”，一盤凍梨或幾串燒烤，一篇詩詞吟誦或一襲古裝裙裾……就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱劇。這些商旅文體融合一體的新業(yè)態(tài)，其精髓和靈魂在于體現(xiàn)巧思妙想、出神入化，注重個(gè)體化表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，注重游客對(duì)風(fēng)景名勝和文旅產(chǎn)品的過程性、沉浸式體驗(yàn)。

商旅文體融合是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)的重要路徑。政府、企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)一起努力推動(dòng)商旅文體深度融合，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)活力，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)品質(zhì)和水平，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能助力。