□王小東

到古鎮(zhèn)、園林沉浸式感受民俗風(fēng)情，去文博場(chǎng)館體驗(yàn)“端午奇妙游”，在劇院、藝術(shù)中心領(lǐng)略“詩(shī)意端午”之美……據(jù)在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)接近70%，“國(guó)潮端午”成為假期出游主題。“熱力端午”接棒“最火五一”，透過(guò)假日消費(fèi)，我們可以看到“假日經(jīng)濟(jì)”的“熱”力與活力。

今年以來(lái)，從年初的冰雪經(jīng)濟(jì)到每個(gè)長(zhǎng)假的假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)不斷增添新動(dòng)力，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，今年端午也是年輕人的“旅游節(jié)”，恰逢中高考結(jié)束和大學(xué)畢業(yè)季的到來(lái)，“00后”成為出行主力軍，彰顯個(gè)性、互動(dòng)感強(qiáng)的“年輕態(tài)”休閑方式備受青睞。而各地不只龍舟，皮劃艇、槳板運(yùn)動(dòng)火熱“出圈”；從“體驗(yàn)中式美學(xué)city walk”，到“國(guó)風(fēng)集市”，再到“穿著漢服去簪花”，越來(lái)越多年輕人也讓特色民俗、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞深刻融入他們的出行場(chǎng)景。

當(dāng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活“有機(jī)”連接，不斷注入新的時(shí)代內(nèi)涵，才能更好激活蘊(yùn)藏其中的深邃文化基因，創(chuàng)造出深度融合、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新場(chǎng)景，從而激發(fā)出更多消費(fèi)潛力。今年端午也有新變化：比如粽子的“禮品屬性”大大降低，這背后反映出日趨理性的消費(fèi)觀念、更加成熟的文化心理；再如民俗體驗(yàn)游走紅，文化各領(lǐng)域消費(fèi)需求在端午節(jié)假日得到集中釋放，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，也為擦亮地方特色文旅名片提供了機(jī)會(huì)。加之，從文博游到古鎮(zhèn)游，“新中式”旅游將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的精神文化消費(fèi)需求相結(jié)合，文化各領(lǐng)域消費(fèi)需求在端午節(jié)假日得到集中釋放，舞劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)同樣熱度不減，讓熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量。

各地立足自身區(qū)位、資源稟賦，深入挖掘、梳理地方特色端午習(xí)俗，推出了一系列“非遺嘉年華”“民俗文化周”等節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品“承載文化、引領(lǐng)消費(fèi)”的獨(dú)特作用，聯(lián)合設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)研制各類(lèi)文創(chuàng)伴手禮，既有粽子、香包等傳統(tǒng)物件，又有融入現(xiàn)代審美、契合時(shí)尚需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，以文創(chuàng)“種草”，滿(mǎn)足消費(fèi)者“逛吃游購(gòu)?qiáng)省钡亩嘣枨?。正如京杭大運(yùn)河沿線8省市的12支龍舟代表隊(duì)齊聚北京什剎海，劃龍舟劈波斬浪迎端午；江蘇省淮安市琳瑯滿(mǎn)目的非遺市集，剪紙、線編、草編等非遺技藝，粽子、彩繩等端午文創(chuàng)齊上陣；重慶市永川區(qū)青峰鎮(zhèn)舞龍、打腰鼓、打糍粑、包粽子等民俗活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)……讓我們?cè)诟兄宋琪攘χ?，讓中?guó)傳統(tǒng)節(jié)日更“紅”更“火”。

消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，一頭連著百姓生活。當(dāng)前，各地“假日經(jīng)濟(jì)”正不斷解鎖“新業(yè)態(tài)”“新產(chǎn)業(yè)”賽道，讓單一的節(jié)日消費(fèi)向多元化、高品質(zhì)的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“假日+”融合發(fā)展，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)“花開(kāi)四季”，將季節(jié)性“限定之美”轉(zhuǎn)變?yōu)槌志玫奈穆卯a(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“中國(guó)號(hào)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。