湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 曹茜茜

剛剛過(guò)去的端午假期，越來(lái)越多“節(jié)日限定”牽手傳統(tǒng)文化，激起一波波消費(fèi)熱潮。感受“國(guó)潮”魅力、沉浸山水之間，大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的期待被喚醒，文化消費(fèi)的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變。

比如，人們?cè)絹?lái)越注重情緒價(jià)值的滿(mǎn)足了。高考遇上端午，端午節(jié)的粽子被賦予“一舉高中”的內(nèi)涵；年輕消費(fèi)者越來(lái)越鐘愛(ài)鮮花綠植，清新健康的艾草門(mén)掛大受歡迎。有學(xué)者曾說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)上是一門(mén)心理學(xué)。人們工作生活壓力大，消費(fèi)習(xí)慣的變化，體現(xiàn)出新的情緒需求。

還有一個(gè)不得不提的例子，是今年端午龍舟競(jìng)渡的火熱。從南到北，全國(guó)各地舉辦了形式多樣的龍舟賽事。龍舟運(yùn)動(dòng)被廣泛認(rèn)可為一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)，龍舟競(jìng)渡更展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)拼搏的精神。每當(dāng)一年一度的龍船盛景到來(lái)，遠(yuǎn)親近鄰之間因此也變得更加親切熟絡(luò)。大家對(duì)健康的期待、對(duì)鄉(xiāng)土的依戀、對(duì)傳承的堅(jiān)守……都通過(guò)龍舟賽的形式得以釋放。

水中的龍舟競(jìng)渡有看頭，岸上的“龍舟經(jīng)濟(jì)”有賺頭。端午假期，2024年長(zhǎng)沙市龍舟邀請(qǐng)賽暨望城區(qū)端午龍舟文化節(jié)在千龍湖生態(tài)旅游度假區(qū)舉行?，F(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)展了尋“龍”記特色打卡、新潮國(guó)風(fēng)集市、趣味稻田運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，共吸引了近9.5萬(wàn)人次觀賽事、逛集市。龍舟蕩起的經(jīng)濟(jì)“漣漪”，激發(fā)了更多消費(fèi)潛力。

端午已過(guò)，但汨羅傳統(tǒng)木質(zhì)龍舟制造工廠(chǎng)，工人依然在緊鑼密鼓趕著完成來(lái)自全國(guó)各地的龍舟訂單。數(shù)據(jù)顯示，汨羅目前有注冊(cè)龍舟制造企業(yè)20余家，產(chǎn)品以木質(zhì)龍舟、玻璃鋼龍舟及龍舟手工藝品為主，年產(chǎn)各類(lèi)龍舟5000余條，主要銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)及東南亞地區(qū)，加上配套產(chǎn)品及培訓(xùn)、組織比賽等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約2億元。龍舟“狂飆”，更促龍舟經(jīng)濟(jì)“乘風(fēng)破浪”。

當(dāng)然，推進(jìn)文化傳承和消費(fèi)創(chuàng)新的“雙向賦能”，不僅要找準(zhǔn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接點(diǎn)，更要堅(jiān)守文化的韻味和根基。2023年，電影《滿(mǎn)江紅》官方授權(quán)的周邊衍生品，將賣(mài)國(guó)奸臣做成形象可愛(ài)的書(shū)簽，將暗喻岳家父子罹難的“血染風(fēng)波亭”事件做成“紅了櫻桃”的沙漏，曾一度遭到全網(wǎng)抵制?！拔幕歉?，文化是精神支撐，文化是構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的軟實(shí)力。”若文化底蘊(yùn)不足卻急于“生搬硬套”，傳統(tǒng)文化與消費(fèi)新潮的雙向賦能只會(huì)“落得一場(chǎng)空”。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)”。順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，豐富市場(chǎng)供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛能，節(jié)日消費(fèi)定能更好滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往，讓高質(zhì)量發(fā)展的活力更充足。