印發(fā)《打好全省文旅經(jīng)濟增長主動仗工作方案》、啟動文化旅游消費季、出臺促進文旅業(yè)復蘇振興若干措施、啟動“上新了！暑運——湖南航旅消費季”……今年以來，為加快文旅消費復蘇提振，湖南出臺了一系列穩(wěn)經(jīng)濟、保增長、促消費的政策措施，帶動文旅消費市場快速繁榮，為下半年文旅市場“更上一層樓”奠定基礎。

文旅市場“吸睛”又“吸金”

7月22日，張家界晴空萬里，張家界西高鐵站出口人流如織?！?月以來，來張家界的游客越來越多。我現(xiàn)在每天5點半起床，一天跑20多趟，凈收入達300多元?！本W(wǎng)約車司機盧師傅高興地說。

近期，張家界親子游、研學游、避暑游愈發(fā)火熱。黃龍洞景區(qū)旅游接待日漸升溫，日均接待量達5000人次以上。7月22日至23日，第二屆天門山云縱天梯跑酷大賽在天門山景區(qū)舉辦，吸引1萬余人次參觀。跑酷愛好者秦杭特意從浙江趕來?！斑@里天氣涼爽，賽事刺激，真是不虛此行?！?/p>

張家界大峽谷玻璃橋游人如織

“第一次見到這么長的潑水龍，讓人大開眼界?！?月23日，廣東游客楊先生參加2023中國·張家界六月六民俗文化旅游節(jié)后不住感慨，盡管全身濕透，但自己十分開心。

今年疫情防控政策優(yōu)化以來，張家界在首屆湖南旅游發(fā)展大會的帶動下，上半年各項文旅數(shù)據(jù)全線飄紅。據(jù)統(tǒng)計，武陵源、天門山、張家界大峽谷、茅巖河等張家界四大景區(qū)上半年接待游客560多萬人次，與2019年同期比增長7.59%，與2022年同期比增長417.61%。

游人在張家界市茅巖河風景區(qū)體驗水上漂流項目

位于大湘西地區(qū)的懷化市也實現(xiàn)了文旅市場穩(wěn)步復蘇，上半年共接待游客2804.59萬人次，實現(xiàn)旅游總收入251.31億元，同比分別增長68.02%、68.88%。

近日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布的全省1—6月文旅市場經(jīng)濟運行情況顯示，上半年全省文旅市場強勁復蘇，“吸睛”又“吸金”。納入監(jiān)測的416家旅游區(qū)累計接待游客1.82億人次，同比增長116.86%。營業(yè)收入214.55億元，同比增長135.01%。其中，11家5A級景區(qū)累計接待游客4615.43萬人次，同比增長211.79%；納入監(jiān)測的557家住宿企業(yè)累計出租客房925.86萬間，接待1262.77萬人次，住宿單位客房出租率為73.32%。

真金白銀“保穩(wěn)”又“保增”

今年上半年湖南文旅市場的良好態(tài)勢離不開全省各地各部門真金白銀的政策推動。

今年3月，湖南啟動2023文化旅游消費季，陸續(xù)推出文化旅游消費季（月）活動260余場，省市縣三級聯(lián)動發(fā)放文旅消費券超8000萬元，受到業(yè)界廣泛關注。

湖南省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武介紹，消費季旨在持續(xù)拓展旅發(fā)大會綜合效應，全力釋放文旅消費活力，打好經(jīng)濟增長主動仗，讓文旅消費惠及大眾，滿足消費者個性化、多樣化的消費新需求。

鳳凰古城游人如織

今年3月，湖南省文化和旅游廳發(fā)布《湖南促進文旅業(yè)復蘇振興若干措施》，從加大財政金融扶持、多措激發(fā)文旅市場消費、多樣保障豐富文旅供給、合作交流強化推廣傳播、規(guī)范提升優(yōu)化市場環(huán)境5個方面出臺20條措施，力促全省文旅業(yè)復蘇振興高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，湖南高度重視入境旅游發(fā)展，推出相關激勵政策措施，促進入境旅游市場穩(wěn)定復蘇。近日，湖南省文化和旅游廳、省財政廳聯(lián)合印發(fā)《湖南省“引客入湘”入境旅游獎勵辦法》，持續(xù)加大對文旅消費支持。在獎勵政策的引導下，湖南入境游市場觸底反彈，上半年共接待入境游客3.8萬人次。

游客在長沙橘子洲景區(qū)游玩

今年6月，湖南省文化和旅游廳啟動2023湖南“五張名片”文旅消費券發(fā)放活動，通過攜程APP和同程APP平臺發(fā)放1500萬元文旅消費券。6月27日，啟動“上新了！暑運——湖南航旅消費季”，推出“乘風湘見”航旅產(chǎn)品，游客可獲得機票現(xiàn)金返還券以及機場包車、停車服務優(yōu)惠。

與此同時，湖南各市州主動作為，圍繞文旅市場復蘇蓄勢聚能。今年5月，湘潭發(fā)布《湘潭市關于支持2023年促進消費的8條措施》，在全年分兩個階段發(fā)放價值400萬元以上的文旅體消費券。今年6月，“潮起瀟湘·相約長沙”暑期文化旅游消費季啟動，于7月1日至8月31日發(fā)放200萬元消費券，并同步推出100余項促消費活動。

多項部署“提質(zhì)”又“提神”

承擔新的使命、開啟新的征程，下半年湖南文旅市場如何發(fā)力？早在今年年初，湖南文旅系統(tǒng)就已做出了相應部署。

今年2月召開的湖南省文化和旅游局長會議要求，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，力爭旅游業(yè)總收入達8000億元左右，旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5.6%左右。實施湖南文旅業(yè)復蘇振興九大行動，開展消費促進系列活動，指導各地利用相對積極的財政政策、金融政策、社會保障政策和產(chǎn)業(yè)政策，刺激文旅經(jīng)濟復蘇增長。

市民游客在吉首市湘西不夜城游玩

為打好文旅經(jīng)濟增長主動仗，今年3月，湖南省文化和旅游廳出臺的《打好全省文旅經(jīng)濟增長主動仗工作方案》明確提出，2023年湖南要把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，推進文旅市場強勁復蘇，推動文旅經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)文旅業(yè)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。以第二屆湖南旅游發(fā)展大會為總牽引，按照一地舉辦、全省聯(lián)動的模式全面展開新一輪旅游業(yè)發(fā)展熱潮。方案明確，將從多方聯(lián)動激發(fā)文旅消費、系統(tǒng)施策擴大文旅投資、整合資源豐富產(chǎn)品供給等方面著手，促進文旅市場穩(wěn)定復蘇，加快文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

長沙方特東方神畫暑期活動火爆

7月18日，在湖南省旅游飯店協(xié)會2023年第二次會長工作會議上，湖南省旅游飯店協(xié)會會長李旭光表示，文旅企業(yè)要繼續(xù)保持好積極健康的心態(tài)，通過提質(zhì)增效、宣傳推廣，擦亮酒店品牌，做靚旅游名片。

湖南省文化和旅游廳有關負責人表示，下一步，湖南將以舉辦第二屆旅游發(fā)展大會為契機，進一步激發(fā)文旅消費活力。推動省級夜間文旅消費集聚區(qū)創(chuàng)建工作，以此為抓手，全面推動文旅消費。