編者按：山水里的湖南，有時代發(fā)展最美的模樣。9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會在郴州開幕，讓我們打開山水畫卷，看“人間煙火”“五色名片”“生態(tài)文明”“節(jié)會效應(yīng)”等如何激活湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展的大盤，創(chuàng)造新時代的美麗傳奇。
漫畫：唐盈
——“第二屆湖南旅游發(fā)展大會”系列漫評之五
□姜媚
一場旅發(fā)大會，不僅搭建起一個繁榮文旅消費的舞臺，更打開了一扇講好城市山水故事的窗口，有形變化與無形變化，共同催生湖南旅游品牌新活力。
9月16日晚，第二屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式暨文化旅游推介會在郴州舉行。“以天為幕 踏水而歌”，一場融匯山水、人文、歷史的文藝演出，讓世界目光再次聚焦湖南。
跳出山水，和時代接軌，湖南旅發(fā)大會如何發(fā)揮平臺效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)，將現(xiàn)代經(jīng)濟同資源稟賦相融合，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動價值？
節(jié)會產(chǎn)生的平臺效應(yīng)，拓展了“旅游+”新動能。
9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會開幕式暨文化旅游推介會在郴州市舉行。開幕式上舉行了“山水畫卷 郴州相見”文藝演出。
一個主題節(jié)會，能孵化培育一批新的消費項目。節(jié)會活動是文旅深度融合的重要載體，通過整合資源，旅發(fā)大會孵化旅游品牌、打造重大項目的張力十足。
隨著旅游消費發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，更具有個性化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)成為游客選擇出行目的地的首要考慮因素。
回看這些年湖南不斷上新的旅游“菜單”，旅游+科技、+教育、+賽事、+演藝……不同的“+”滿足不同的旅游消費需求，文旅項目創(chuàng)新發(fā)展帶來的乘積效應(yīng)，在更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，帶動許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合正強力推動湖南旅游高質(zhì)量發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)角度來看，舉辦旅發(fā)大會，就是將旅游業(yè)作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以旅游業(yè)的發(fā)展有效推動餐飲、交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為第二屆湖南旅游發(fā)展大會的配套活動之一，2023湖南文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會現(xiàn)場發(fā)布了340個文旅項目，總投資約3323.12億元，投融資需求約2419.96億元。這既是培育新業(yè)態(tài)的契機，也是推動產(chǎn)業(yè)融合的橋梁紐帶。
與此同時，旅發(fā)大會也成為了重點文旅項目的展示平臺。第二屆湖南旅游發(fā)展大會重點文旅項目觀摩，對“北湖不夜天街區(qū)”、裕后街歷史文化街區(qū)、七一一時光小鎮(zhèn)等30個郴州新落成、新提質(zhì)的重點文旅項目進行觀摩考察，展現(xiàn)郴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效。
節(jié)會產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)，促進城市功能全面升級。
湖南古村落。
“辦一次會 興一座城”，是旅發(fā)大會的價值旨歸，在此基礎(chǔ)上，一場旅發(fā)大會能給承辦地帶來“什么影響”成為關(guān)鍵性問題。
郴州旅游資源豐富多樣，但文旅產(chǎn)業(yè)相對薄弱。借助承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會的契機，郴州乘勢而上，對區(qū)域內(nèi)的文旅資源進行了全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。
比如，在旅游項目開發(fā)方面，作為湖南古村落和民居建筑保存最多的地區(qū)之一，郴州啟動“喚醒老屋”試點計劃，在保留各地老屋的本源氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，植入創(chuàng)意思路，營造別樣的現(xiàn)代文旅體驗。蘇仙區(qū)瓦窯坪打造沉浸式非遺文化小鎮(zhèn)，重現(xiàn)千年古渡繁華；桂陽縣和諧村利用廢棄的舊郴嘉鐵路、火車站，還原田園韻味和車站光影；永興縣錦里村圍繞徐霞客文化符號，打造書香馥郁的花園村莊。漫步街頭，既能看見保存完好的歷史遺存，也能體驗新興的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，郴州的老屋面貌，在“喚醒”中煥然一新，激發(fā)出鄉(xiāng)村振興新動能。
今年，郴州共實施完工重點文旅項目28個、子項目93個。不論是城鄉(xiāng)風(fēng)貌更新，還是群眾的實際獲得感，都有著不少“驚喜”。
五蓋山旅游公路的開通極大方便了沿線群眾的出行；瓦窯坪歷史文化街區(qū)的打造讓大家伙吃上了“旅游飯”；曾經(jīng)臟亂無序的城市邊角地變成夜空下最閃亮的消費新場景。
辦一次會，興的不止是城，還有人的生活。市民娛樂休閑、游客觀光打卡、店鋪經(jīng)營有序，構(gòu)成了城市發(fā)展的正循環(huán)。
旅發(fā)大會帶來的影響，更直觀表現(xiàn)在旅游消費經(jīng)濟的增長上，今年上半年，郴州全市接待各類游客總?cè)藬?shù)、旅游總收入均居全省第二。
節(jié)會產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，關(guān)乎向文化旅游強省的進階發(fā)展。
湖南文旅“五張名片”之“都市休閑”。
旅發(fā)大會是湖南旅游資源連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國內(nèi)外市場的重要橋梁。
億萬年的沉淀造就了瀟湘盛景，湖南具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越稟賦。
近年來，湖南著力打造“五張名片”，積極開展“三湘四水 相約湖南”旅游形象宣傳和產(chǎn)品推廣。在文旅發(fā)展由“量”到“質(zhì)”躍升的關(guān)鍵期，旅發(fā)大會產(chǎn)生的磁石效應(yīng)，讓湖南的文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源要素加速集聚，對構(gòu)建文旅品牌體系，推動湖南向文化旅游強省進階發(fā)展至關(guān)重要。
一地舉辦、全省聯(lián)動。縱觀兩屆湖南旅發(fā)大會的舉辦，“1+13”的辦會模式是其突出特性。全省上下貫通，其他市州參與省級旅發(fā)大會的廣度和深度不斷增強。
以點的突破，帶動線的跟進，促進面的整體提質(zhì)升級。湖南各市州也在積極舉辦市州旅游發(fā)展大會、舉辦特色文旅營銷推廣活動，這是對全省旅發(fā)大會的遙相呼應(yīng)，也是擦亮整個湖湘旅游品牌的集體行動。比如，永州市以旅發(fā)大會為契機，成立南嶺旅游聯(lián)盟，強化區(qū)域合作；岳陽市將辦會與全國文明城市創(chuàng)建等有機結(jié)合，有效提升城市文明水平；2023長沙暑期文化旅游消費季開展四大系列100多項促消費活動，持續(xù)綻放“網(wǎng)紅長沙”精彩。
一域之發(fā)展，指向的是全局的繁盛。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，湖南共接待游客超2.21億人次，同比增長103.69%，門票收入45.3億元，同比增長124.74%。
應(yīng)該說，第二屆湖南旅發(fā)大會的成功舉辦，讓世界對郴州、對湖南有了更多美好期待。乘著旅發(fā)大會的東風(fēng)，我們相信，湖南旅游一定能迎來新一輪升級，把“流量”變“留量，讓游客來湖南“打卡”又“刷卡”。在即將到來的中秋國慶假期，我們也期待，游客們“用腳投票”，來一場和湖南“山水畫卷”的雙向奔赴。
“第二屆湖南旅游發(fā)展大會”系列漫評
